Die Zuschauer der Talkshow „The View“ und die Hörer des Satellitenradioprogramms von Howard Stern könnten nicht unterschiedlicher sein: ältere Frauen, die tagsüber fernsehen, gegenüber jungen und mittelalten weißen Männern, die lange Zeit die leidenschaftlichen Anhänger des einst anzüglichen Stils des Letzteren waren.
Doch innerhalb weniger Stunden am Dienstag reiste die demokratische Präsidentschaftskandidatin Kamala Harris zwischen ihren Studios in Manhattan, um sich für ausführliche Interviews niederzulassen, eine seltsame Gegenüberstellung einer Fernsehsendung, die ursprünglich als Damenklatsch angesehen wurde, und eines Radiomoderators, der aufgrund pornografischer, frauenfeindlicher und manchmal rassistischer Tiraden berühmt wurde, die zu Millionen von Dollar an Anstandsgeldern von der Bundesregierung führten.
Historisch gesehen hätten ernsthafte politische Kandidaten niemals auf beiden erscheinen dürfen; Präsident Obama wurde von seinen Parteikollegen verspottet, weil er der erste amtierende Präsident war, der sich für ein Interview in „The View“ hinsetzte.
Aber beide Programme, die Millionen von Anhängern haben, haben sich weiterentwickelt: „The View“ ist einer der beliebtesten Stopps für Präsidentschaftskandidaten beider Parteien, und Stern hat sich zu einem therapeutischen, neugierigen Interviewer entwickelt. Und beide repräsentieren eine parteiübergreifende Strategie, da Kandidaten beider Parteien, einschließlich des ehemaligen Präsidenten Trump, Wähler durch das exponentiell wachsende Netzwerk von Rundfunk-, Radio-, Podcast- und Social-Media-Plattformen umwerben, auf denen Wähler, die keine MSNBC- oder Fox News-Junkies sind, ihre Nachrichten erhalten.
Bill Burton, ein nationaler Sprecher für Obamas Präsidentschaftskampagne 2008, der während seiner ersten Amtszeit im Weißen Haus in seinem Kommunikationsteam arbeitete, sagte: „Die Landschaft hat sich seit meinem Einstieg in die Politik vor einem Vierteljahrhundert vollständig verändert.“
„Früher war der offensichtlichste Weg, mit Wählern zu kommunizieren, über politische Reporter“, sagte er. „Das hat sich zu einem besseren Verständnis davon verschoben, wer die Wähler sind, woher sie ihre Informationen beziehen und wie man mit ihnen kommuniziert, woher sie ihre Informationen beziehen.“
Der verstärkte Fokus auf nichttraditionelle Medien ist die neueste Iteration des Mikro-Targetings, Bemühungen von Kampagnen, spezifische Wählergruppen zu erreichen. Einer der effektivsten Ansätze erfolgte während der Wiederwahlkampagne von Präsident George W. Bush im Jahr 2004, als Strategen Verbraucherdaten wie die Zeitschriften, die Wähler erhielten, oder die Autos, die sie kauften, nutzten, um republikanische Wähler in demokratischen Bezirken in Staaten wie Ohio gezielt anzusprechen.
„Kampagnen sind nicht mehr ein Top-Down-Ansatz für die Nachrichtenübermittlung. Oftmals handelt es sich um einen sehr individuellen Bottom-Up-Ansatz“, sagte Kevin Madden, ein GOP-Stratege, der an Bushs Wiederwahlkampagne 2004 sowie an Mitt Romneys Kampagnen 2008 und 2012 gearbeitet hat. “Vor 2004 hatten Kampagnen 30-Sekunden-Werbespots, die sich an die allgemeine Bevölkerung richteten, die um 18:30 Uhr die Nachrichten sah und über Kabelnachrichten. Jetzt … haben Sie diesen fast allgegenwärtigen Ansatz, der durch all diese Kanäle kommuniziert, basierend auf dem, was Sie über ihre Anliegen wissen und was Sie über Peer-Gruppen wissen.“
An die Bemühungen vor zwei Jahrzehnten erinnernd, sagte Madden: „Wenn Sie einen Lastwagen fahren und Budweiser trinken, sind Sie einer unserer Wähler. Wenn Sie einen Grand Cherokee fahren und Heineken trinken, sind Sie möglicherweise ein Wechselwähler. Basierend auf den Verbrauchergewohnheiten wissen wir, wo wir Sie mit einigen unserer Botschaften ansprechen können, sei es durch Peer-to-Peer-Kommunikation oder durch das Field & Stream-Magazin.“
„Jetzt hat es sich zu einem umfassenderen Verständnis des Wahlvolks entwickelt“, sagte Madden, der jetzt Seniorpartner einer in Washington ansässigen globalen strategischen Kommunikationsgruppe ist. „Vor ein paar Zyklen war es so etwas wie Malen nach Zahlen. Jetzt ist es wie pixelige digitale Bilder, und wir verstehen das Wahlvolk und die Stimmungsschwankungen und was sie antreibt, immer besser.“
Trump ist auch in nichttraditionellen Foren aufgetreten, wie den Podcasts der Nelk Boys und des Profi-Wrestlers Logan Paul, die beide bei jungen Männern beliebt sind. Am Dienstag sagte der ehemalige Präsident in Ben Shapiros umstrittenem Podcast, dass Präsident Biden und Harris durch den 25. Verfassungszusatz aus dem Amt entfernt werden sollten, der die Übertragung der Präsidentschaftsbefugnisse in Fällen von Behinderung, Rücktritt oder Amtsenthebung oder Tod regelt.
Harris hat auch mit aufsehenerregenden Gastgebern gesprochen, wie Alex Cooper von „Call Her Daddy“, einem expliziten Podcast mit Millionen von Hörern, der an die Anfangszeiten von Sterns Radiosendung erinnert aufgrund seiner offenen sexuellen Gespräche.
Am Dienstag waren Harris‘ Fragesteller in “The View“ freundlich. Die beiden Republikanerinnen, die am Kaffeetisch auf dem Set saßen, waren bemerkenswerte Trump-Kritikerinnen: die Strategin aus Florida, Ana Navarro, und die ehemalige Mitarbeiterin des Trump-Weißen Hauses, Alyssa Farah Griffin. Harris nutzte den Auftritt, um einen Vorschlag zur Unterstützung der Langzeitpflege für Senioren durch Medicare vorzulegen, während sie auf die Bedürfnisse der „Sandwich-Generation“ einging, Menschen, die sich um alternde Eltern und Kinder kümmern.
„Es gibt so viele Menschen in unserem Land, die mitten drin sind, sich um ihre Kinder zu kümmern, und sie kümmern sich um ihre alternden Eltern. Und es ist einfach, fast unmöglich, alles zu tun, besonders wenn sie arbeiten“, sagte Harris und erinnerte sich an ihre Erfahrung, sich um ihre Mutter zu kümmern, nachdem bei ihr Krebs diagnostiziert wurde. „Wir stellen fest, dass so viele dann ihren Job aufgeben müssen, was bedeutet, dass sie eine Einkommensquelle verlieren, ganz zu schweigen von dem emotionalen Stress. Und deshalb schlage ich im Grunde vor, dass wir Medicare erlauben, die häusliche Krankenpflege abzudecken.“
Aber Republikaner griffen schnell eine Antwort auf, was sie anders gemacht hätte als Biden während ihrer Zeit an der Spitze der Nation – eine heikle Linie, die Harris gehen musste, da sie dem aktuellen Präsidenten loyal ist, während sie gleichzeitig argumentiert, dass sie eine Kandidatin des Wandels ist.
„Mir fällt nichts ein … und ich war an den meisten Entscheidungen beteiligt, die Auswirkungen hatten“, sagte Harris und fügte später hinzu, dass sie einen Republikaner in ihr Kabinett aufnehmen würde.
Trump; sein Running Mate, der Senator von Ohio, JD Vance; und andere Republikaner griffen die Bemerkung schnell auf.
„Präsident Trump bricht das Internet auf X Spaces mit Elon Musk, besucht UFC-Kämpfe und Fußballspiele vor jubelnden Menschenmengen und öffnet sich zu persönlichen Themen wie dem Kampf seiner Familie mit Sucht in Podcasts wie Theo Von“, sagte Anna Kelly, eine Sprecherin des Republican National Committee, in einer Erklärung. „Im Gegensatz dazu verdoppelt Kamala Harris die vergangenen vier Jahre des Scheiterns, vom katastrophalen Rückzug aus Afghanistan bis zur drückenden Inflation und Rekordhochpreisen für Miete, Lebensmittel und Benzin.
„Der Kontrast ist klar: Während Präsident Trump weiterhin die größte, vielfältigste Koalition in der Geschichte aufbaut, will Kamala Harris vier weitere Jahre der schwachen, gescheiterten Biden-Harris-Agenda – und die Amerikaner werden die müde Politik der Vergangenheit ablehnen, wenn sie im November für Präsident Trump stimmen“, sagte Kelly.
Kurz nach ihrem Auftritt in „The View“ gab Harris ein Interview, das mehr als eine Stunde dauerte, mit Stern, der ursprünglich für anzügliche Diskussionen im Äther berühmt war, „Butt Bongo Fiesta“ veröffentlichte, ein 10-Millionen-Dollar-Video, in dem er jungen Frauen den nackten Hintern versohlte, und viele andere Fälle von anstößigem Inhalt, einschließlich der Verwendung des N-Wortes.
Er hat sich in die Politik eingemischt, flirtete mit der Kandidatur für das Gouverneursamt von New York, bevor er verpflichtet wurde, sein Einkommen offenzulegen. Er hatte eine Raststätte an einer Autobahn in New Jersey nach sich benannt, nachdem er die erfolgreiche republikanische Gouverneurskandidatin Christine Todd Whitman unterstützt hatte.
Mit dem Alter hat sich Stern weiterentwickelt. Obwohl er eine langjährige Beziehung zu Trump hatte – sie besuchten sich gegenseitig bei ihren Hochzeiten – sagte Stern, dass sie zerbrach, nachdem er sich geweigert hatte, Trump auf dem Republikanischen Nationalkonvent 2016 vorzustellen, weil er Hillary Clinton unterstützte.
Sein Interview mit Harris war schmeichelhaft. Stern forderte seine Anhänger auf, für sie zu stimmen oder, wenn sie Trump unterstützten, überhaupt nicht zu wählen. Beide wiederholten vertraute Gesprächspunkte über die Gefahren, die sie glauben, dass der ehemalige Präsident für die Demokratie und die Welt darstellt.
Obwohl Harris viele der gleichen Noten wie in früheren Interviews traf, wie zum Beispiel über das Essen einer ganzen Tüte Nacho-Käse-Doritos – „Familienpackung“ – in der Nacht, als Trump die Präsidentschaftswahl 2016 gewann, sprach sie auch über ihre Liebe zum Formel-1-Rennen und überraschte ihren Ehemann mit Tickets für U2 in der Sphere in Las Vegas.
„Oh mein Gott, wart ihr schon in der Sphere?“, fragte sie Stern. „Jeder sollte mit klarem Kopf reingehen.“
Stern antwortete: „Im Grunde, nicht high sein?“
„Richtig“, sagte die Vizepräsidentin. „Es ist viel. Es gibt viele visuelle Reize.“
