Neuer Prozess gegen Google: Kampf um digitale Werbeherrschaft beginnt in den USA – The Mail & Guardian
Die Europäische Kommissarin für Wettbewerb, Margrethe Vestager, gab am 14. Juni 2023 eine Pressekonferenz zur Einleitung einer kartellrechtlichen Untersuchung gegen Google im Bereich Online-Werbung im EU-Hauptquartier in Brüssel. Die Europäische Kommission erklärte, dass Google seine dominante Position auf dem Online-Werbemarkt missbraucht habe und empfahl dem US-Unternehmen, einen Teil seiner Werbedienste zu verkaufen, um einen fairen Wettbewerb zu gewährleisten.
Google steht weniger als ein Jahr nach dem ersten großen Kartellverfahren erneut vor Gericht, wobei die US-Regierung dem Technologieriesen vorwirft, die Online-Werbung zu dominieren und den Wettbewerb zu ersticken.
Das Verfahren vor einem Bundesgericht in Nord-Virginia folgt auf einen separaten Fall, in dem ein Richter letzten Monat feststellte, dass Googles Suchgeschäft ein illegales Monopol ist.
Der neue Rechtsstreit, ebenfalls vom US-Justizministerium eingeleitet, konzentriert sich auf die Werbetechnologie – das komplexe System, das bestimmt, welche Online-Anzeigen Personen sehen und zu welchem Preis.
Die US-Regierung wirft Google speziell vor, den Markt für die Veröffentlichung von Banneranzeigen auf Websites zu kontrollieren, einschließlich der Websites vieler Ersteller und Nachrichtenanbieter.
„Google hat wettbewerbswidrige, ausschließende und rechtswidrige Mittel eingesetzt, um jede Bedrohung seiner Dominanz über digitale Werbetechnologien zu beseitigen oder erheblich zu verringern“, heißt es in der Beschwerde.
Regierungsanwälte werden behaupten, dass Google seine finanzielle Macht genutzt hat, um potenzielle Konkurrenten zu übernehmen und den Werbetechnologiemarkt zu beherrschen, wodurch Werbetreibende und Verlage keine andere Wahl haben, als seine Technologie zu nutzen.
Sie streben an, dass Google Teile seines Werbetechnikgeschäfts abgibt.
Google weist die Vorwürfe als „grundlegend fehlgeleitet“ zurück und sagt, dass sie gegen „Grundprinzipien des Kartellrechts, die das Wirtschaftswachstum und die Innovation fördern“, verstoßen.
„Der Fall beruht auch auf falschen Tatsachen, die Google gerne nachweisen wird“, erklärte das Unternehmen in einer Gerichtseinreichung.
Das Unternehmen argumentiert, dass der Fall auf einer veralteten Version des Internets basiert, die Anzeigen in Suchergebnissen, Apps und sozialen Medienplattformen ignoriert.
Evelyn Mitchell-Wolf, Senior Analyst bei Emarketer, sagte, dass der betroffene Markt im Vergleich zum gesamten Werbeökosystem zwar klein sei, aber „das Lebenselixier für viele wichtige Informationsquellen für die Öffentlichkeit“ darstelle.
„Ich habe nicht viel Verständnis dafür, dass Verlage“ mit weniger Möglichkeiten zufrieden sein sollten, um Geschäfte zu machen, fügte sie hinzu.
Der Prozess wird voraussichtlich mindestens sechs Wochen dauern und Dutzende von Zeugen aufrufen, wobei Richterin Leonie Brinkema den Vorsitz führt.
Ihre Entscheidung darüber, ob Google gegen das Kartellrecht verstoßen hat, wird Monate nach dem Prozess fallen. Bei einer Schuldzuweisung würde ein separates Verfahren darüber entscheiden, wie Google mit dem Urteil der Richterin umgehen soll.
Analysten von Wedbush Securities sagten, dass die wirtschaftlichen Auswirkungen des Prozesses für Google unabhängig vom Ergebnis begrenzt sein werden.
Das Geschäft, das die Regierung von Google verlangt, zu verkaufen, machte in diesem Jahr weniger als 1 Prozent des Betriebseinkommens aus, schätzten sie.
Ähnliche Untersuchungen zur Dominanz von Google im Werbetechnologiegeschäft laufen in der Europäischen Union und in Großbritannien.
Inzwischen ist der frühere Suchfall in die Phase der Abhilfe eingetreten, wobei erwartet wird, dass die US-Regierung in den kommenden Wochen eine Überarbeitung des Suchmaschinengeschäfts von Google vorschlagen wird.
arp/md
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