Vorsichtige Käufer sparen am Black Friday
Black Friday-Käufer strömten in die Geschäfte, in der Hoffnung, mehr für ihr Geld zu bekommen, während sie mit Inflation, Zöllen und Ängsten um die Gesundheit der Wirtschaft kämpfen. Das Citadel Outlet in der Stadt Commerce war am Freitagmorgen überfüllt, mit langen Wartezeiten für Parkplätze und sich windenden Schlangen vor den Geschäften, während Verbraucher versuchten, gute Angebote zu ergattern. Camila Romero und ihre 13-jährige Tochter verbrachten Stunden in der Schlange, um die besten Angebote für Ugg- und Coach-Artikel auf ihren Wunschlisten zu bekommen.
„Man kommt ins Citadel, weil es Outlets sind. Und es gibt auch noch Rabatte darauf“, sagte sie. „Selbst wenn man pleite ist, spürt man es nicht.“ Die Verbraucher in der Region Los Angeles planen in dieser Urlaubssaison weniger auszugeben, wie Daten zeigen. Obwohl die Einzelhändler mit ihren größten Angeboten locken und auf eine robuste Nachfrage hoffen, ergab eine Deloitte-Umfrage, dass die Verbraucher in der Region Los Angeles planen, 14% weniger über die Feiertage auszugeben als im Vorjahr.
Auf nationaler Ebene wird erwartet, dass die Verbraucher 10% weniger als im Vorjahr ausgeben. Verbraucher ziehen sich aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheit und steigender Preise beim Ausgeben zurück, sagte Rebecca Lohrey, Partnerin bei Deloitte mit Expertise im Einzelhandel und E-Commerce. „Es gibt zumindest die Wahrnehmung von höheren Preisen und höheren Warenkosten“, sagte Lohrey. „Das ist eine Sorge für Verbraucher aller Schichten und einer der Gründe, warum sie ihr Geldbörse etwas enger schnüren.“
Die Umfrage ergab, dass 62% der Verbraucher in der Region Los Angeles erwarten, dass die Wirtschaft im kommenden Jahr schwächer wird, gegenüber 34% im Jahr 2024. Etwa der gleiche Prozentsatz der Befragten gab an, besorgt über eine mögliche Rezession in den nächsten sechs Monaten zu sein. Verbraucher in allen Einkommensgruppen treffen Kosteneinsparungsentscheidungen und legen mehr Wert darauf, das beste Angebot zu finden, wie die Daten zeigten. Mehr als die Hälfte der Befragten in der Region Los Angeles gab an, dass sie die Marke wechseln würden, wenn ihre erste Wahl zu teuer wäre.
„Es neigen eher die unteren Einkommensgruppen oder die mittleren Einkommensgruppen dazu, auf eine günstigere Alternative umzusteigen“, sagte Collin Colburn, Vizepräsident für Handel und Einzelhandelsmedien beim Interactive Advertising Bureau. „In diesem Jahr wechseln tatsächlich alle auf eine günstigere Alternative.“ Camryn Smith und ihre Tochter kamen früh am Freitagmorgen zum Americana at Brand in Glendale, um nach Schnäppchen zu suchen. Die Rabatte helfen, die Auswirkungen der Inflation abzufedern, sagte sie.
„Die Preise sind höher und sie werden einfach auf das heruntergesetzt, was sie normalerweise wären“, sagte Smith. „Es ist verrückt.“ Verbraucher sind müde von kontinuierlicher Inflation und der Instabilität, die die Trump-Regierung mit sich gebracht hat. Mehr Käufer verschenken erneut oder erwägen, selbstgemachte Geschenke zu machen, ergab die Deloitte-Umfrage.
„Wir befinden uns in einer Umgebung, in der die Preise aus einer Vielzahl von Gründen weiter steigen, Inflation ist einer davon, Zölle ein anderer“, sagte Colburn. “Ich denke, wenn das Jahr für Jahr passiert, belastet es den Verbraucher wirklich.“ Dies bedeutet, dass mehr Käufer nach Möglichkeiten suchen, bei Einkäufen zu sparen, die sie nicht aufschieben können. Die National Retail Federation prognostiziert, dass eine Rekordzahl von Amerikanern das Thanksgiving-Wochenende zum Einkaufen nutzen wird. Der Einzelhandelsumsatz im November und Dezember wird voraussichtlich um 3,7% bis 4,2% gegenüber dem Vorjahr steigen, so die Föderation.
Vorsichtige Verbraucher sind mehr denn je darauf aus, ein gutes Angebot zu finden, sagte der Chefökonom der NRF, Mark Mathews. „Die Menschen ändern ihre Art zu konsumieren“, sagte er. „Sie konzentrieren sich mehr darauf, ihr Geld zu strecken und Wert für ihr Geld zu bekommen.“ Selbst Käufer, die mehr als üblich ausgeben, könnten es aus Sorge tun, sagen Ökonomen. Verbraucher, die mit Inflation rechnen, geben manchmal aus Angst vor steigenden Preisen jetzt aus.
Brooklyn Farmer trotzte den Menschenmassen im Citadel, um inmitten der Inflation einzukaufen und zu sparen. „Die Leute haben im Moment Schwierigkeiten, aber die Feiertage sind ihnen immer noch wichtig“, sagte er. „Die Überlegung ist, wenn es solche Rabatte gibt, sollte ich lieber jetzt gehen, anstatt später mehr auszugeben.“ Von denen, die von Deloitte in der Region Los Angeles befragt wurden, gaben 43% an, den Großteil ihres Urlaubsbudgets bei großen Einzelhändlern ausgeben zu wollen, und 32% sagten, sie würden den größten Teil bei digitalen Einzelhändlern ausgeben.
Käufer nutzen neue Tools, um Produkte und Angebote zu finden, einschließlich künstlicher Intelligenz. Daten des Interactive Advertising Bureau zeigten, dass KI jetzt als zweitwichtigste Einkaufsquelle gilt, noch vor den Websites und Apps der Einzelhändler und nur hinter Suchmaschinen. Fast 90% der Käufer gaben national an, dass KI ihnen hilft, Produkte zu finden, die sie sonst nicht gefunden hätten, so die Daten des Büros.
Mattel, das in El Segundo ansässige Spielzeugunternehmen, bietet bei Target bis zu 50% Rabatt auf Hot Wheels, Barbie-Puppen und Disney-Prinzessinnen-Spielzeug, sagte Unternehmenssprecher Kelly Powers. „Mattel arbeitet eng mit Einzelhändlern im ganzen Land an Black Friday-Angeboten zusammen“, sagte Powers. Im Mai sagte Mattel, dass es erwäge, seine Preise zu erhöhen, um die Auswirkungen der Zölle von Präsident Trump auf China auszugleichen.
Auf dem Oktober-Ergebnisanruf sagte das Unternehmen jedoch, dass die volle Wirkung der Zölle erst im vierten Quartal sichtbar werde. Discount-Einzelhändler, die stark vom Fußverkehr abhängen, haben widersprüchliche Signale über ihre Geschäfte gegeben. Walmart erhöhte kürzlich seine Umsatzprognose für das Jahr, nachdem es im dritten Quartal einen Umsatzanstieg von 6% im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet hatte.
Target hingegen verfehlte die Erwartungen der Analysten und meldete einen Umsatzrückgang von 1,5% im dritten Quartal. In einem Gespräch mit Analysten in diesem Monat sagte Target-CEO Brian Cornell, dass das Unternehmen „nicht sein volles Potenzial ausgeschöpft hat“. Natürlich ging es für viele Käufer am Freitag bei der Pilgerfahrt zum Einkaufen im örtlichen Einkaufszentrum um mehr als nur das Sparen.
Ericka Pentasuglia brachte ihre Tochter gegen 3 Uhr morgens zum Americana at Brand, um die Erste in der Schlange für einen Pop-up-Shop zu sein, der Billie Eilish-Parfüm verkauft. Sie hielt es für wichtig, ihrer Tochter die Tradition des Black Friday-Shoppings weiterzugeben. „Ich habe das Gefühl, dass es ein wenig stirbt“, sagte Pentasuglia. „Das Beste ist, dass man eine Tradition nicht verliert, sondern sie an die Kinder weitergibt.“
Team
Rike – Diplom-Volkswirtin mit einem ausgeprägten Interesse an internationalen Wirtschaftsbeziehungen und gesellschaftlichen Entwicklungen.
Christian – Diplom-Finanzwirt (FH) mit fundierter Erfahrung im öffentlichen Sektor und einem Fokus auf finanzpolitische Analysen.
Obwohl wir in vielen Fragen unterschiedliche Perspektiven einnehmen, teilen wir die Überzeugung, dass ein umfassendes Verständnis globaler Ereignisse nur durch die Betrachtung vielfältiger Standpunkte möglich ist.
