Kamala kämpft um Aufmerksamkeit in den USA – 12/08/2024 – Ezra Klein
Kamala Harris hat eine ganz andere Vorstellung von dieser Wahl als Joe Biden.
Biden erklärte 2020 und dann erneut 2024 Donald Trump zum Sieger im Kampf um Aufmerksamkeit. Ob aus Strategie oder aufgrund seiner eigenen Einschränkungen, der Demokrat verfolgte eine zurückhaltende Kampagnenstrategie und ließ Trump Tag für Tag die Nachrichten dominieren.
Trump wollte, dass die Wahl um Donald Trump ging, und Joe Biden wollte auch, dass die Wahl um Donald Trump ging. In diesem Punkt waren sie sich einig.
Im Jahr 2020, als Trump ein unbeliebter Präsident war, funktionierte diese Strategie für Biden. Aber im Jahr 2024, als Biden ein unbeliebter Präsident war, versagte diese Strategie.
Teilweise fehlten dem Demokraten die notwendigen Kommunikationsfähigkeiten, um Trumps Schurkereien und Sünden hervorzuheben. Darüber hinaus sehnten sich einige Wähler nach der Wirtschaft unter der Führung des Republikaners. Schließlich lenkten Bidens Alter und seine Stolpersteine die Aufmerksamkeit auf ihn und seine potenzielle Eignung für das Amt, anstatt auf Trump und dessen potenzielle Eignung für das Amt.
Dann kam das Debatte, und Bidens Entscheidung, sich von der Kandidatur zurückzuziehen, und Kamalas Aufstieg als demokratische Kandidatin. Kamala konnte tun, was Biden nicht konnte oder nicht wollte: den Kampf um Aufmerksamkeit führen (und gewinnen).
Sie hatte Hilfe, das steht außer Frage. Online-Meme-Ersteller stießen auf eine alte Anekdote von ihr über Kokosnüsse. Die britische Sängerin Charli XCX erklärte, dass Kamala „brat“ sei – “Brat“ ist der Name des neuesten Albums der Künstlerin, das im Sommer auf der Nordhalbkugel zum Hit wurde und Trends in den sozialen Medien mit seinem limettengrünen Cover inspirierte.
Aber vieles von diesem Aufschwung ist auf die Strategie und das Talent von Kamala selbst zurückzuführen, die mit der Kamera umgeht wie kein Politiker seit Barack Obama. Und obwohl ihr Team hauptsächlich aus Mitgliedern von Bidens Team besteht, hat sich der Ton des Teams geändert.
Der ernste Ton von Bidens Erklärungen ist verschwunden. Kamalas Botschaften sind verspielt, sarkastisch, selbstbewusst, sogar grausam. Trump ist „alt und schwach“. Ihr Vizekandidat, J.D. Vance, ist seltsam.
Ihre Kampagne möchte die Gespräche lenken und weiß, wie das geht. Sie versucht etwas zu tun, was die Demokraten jahrelang als unwichtig betrachtet haben - die Nachrichtenzyklen zu gewinnen.
Bidens Kommunikationsstrategie war darauf ausgelegt, Trump größer erscheinen zu lassen. Kamalas Strategie ist es, ihn kleiner erscheinen zu lassen.
„Diese Typen sind seltsam“, sagte Kamalas Vizekandidat Tim Walz in der Sendung Morning Joe, und der Satz wurde populär. Walz hat die Art und Weise, wie die Demokraten über den Republikaner sprachen, umgekehrt. Machen Sie einen starken Mann nicht stärker. Machen Sie ihn schwächer.
Bidens Argument war, dass Trump die amerikanische Demokratie zerstören könnte. Walz‘ Argument ist, dass Trump Thanksgiving ruinieren könnte.Die Wahlkämpfe werden oft von den Medien bestimmt, in denen der Kandidat, der am besten versteht, wie sich der Fokus ändert, oft gewinnt. Franklin Roosevelt verstand das Radio besser als Herbert Hoover. John F. Kennedy verstand das Fernsehen besser als Richard Nixon. Obama nutzte die Anfänge der sozialen Medien. Und Trump beherrschte die algorithmische Ära dieser Plattformen, auf denen Empörung und Kontroverse zu Engagement werden.
Die Plattformen haben sich erneut verändert, nachdem TikTok dominiert hat, und jetzt dominieren Memes und bearbeitete Videos. Biden war in dieser Umgebung verloren. Sein Alter und seine Instinkte ließen ihn das Timing dessen verpassen, was heute in den sozialen Medien widerhallt. Biden wurde auf TikTok so schlecht behandelt, dass Demokraten sich fragten, ob die chinesischen Plattformbesitzer den Algorithmus gegen ihn manipulierten.
Die Demokraten scheinen sich nicht mehr darum zu kümmern. Aus sehr unterschiedlichen Gründen haben sowohl Kamala als auch Walz das Potenzial, zu Memes zu werden. Und die Kampagne beschloss, dies auszunutzen, indem sie bearbeitet und remixt werden möchte. Nachdem Charli XCX Kamala als “verwöhnt“ bezeichnet hatte, änderte das Team der Vizepräsidentin ihr Social-Media-Cover, um die Ästhetik des Sängers zu imitieren.
Walz machte in seiner ersten Rede als Kamalas Running Mate eine Anspielung auf die (unbegründeten) Memes über Vances Vorliebe für Sofas. Es war ein deutliches Zeichen für die Instinkte dieses Teams, eine Begrüßung an das Heer von Internetnutzern der Kampagne.
Dies kann zu weit gehen – und geht oft zu weit. Es ist leicht für politische Bewegungen mit chaotischer Online-Energie zu verwechseln, was in den Kommentaren funktioniert, mit dem, was bei den Wählern funktioniert.
Dies ist der Ursprung der Fremdartigkeit, die Vance verursacht. Er ist ein Produkt der Maga-Subkulturen, die Trump inspiriert hat, aber die er selbst nicht vollständig versteht oder widerspiegelt. Vance wurde angeblich von Donald Trump Jr., Steve Bannon, Tucker Carlson und Elon Musk – den Unterstützern des Republikaners, die die meiste Zeit online verbringen – in den Trump-Wahlkampf gedrängt.
Vances seltsames Gerede über die Bestrafung von kinderlosen Menschen und das „Herausnehmen der USA aus den Händen der ‚alten Katzenfrauen'“ ist in diesen Kreisen üblich, stößt aber überall außerhalb von ihnen ab.
Bislang waren Kamala und Walz diszipliniert. Die Energie der Linken im Jahr 2020, in der es Druck für immer selbstzerstörerischere Reinheitsbeweise gab, wich einer unerbittlichen Botschaft.
„Kamala ist eine Polizistin“ wurde 2020 zu einer Beleidigung. „Kamala ist eine Polizistin“ ist 2024 eher ein Slogan.
Es gibt wenig Druck für Kamala, nach links zu gehen, und eine einfache Akzeptanz ihrer Bewegungen in Richtung Mitte. Innerhalb weniger Tage nahm sie Positionen wie die Unterstützung des Verbots von „Fracking“ zurück.
Eine ihrer ersten Anzeigen beschreibt sie als „eine Staatsanwältin an der Grenze“, die sich auf die Menschenhändler konzentriert, die sie verhaftet hat, und auf die Tausende von Zollbeamten, die sie versprochen hat einzustellen.
Das Ergebnis ist, dass Trump das bekommt, was er am meisten will: Aufmerksamkeit. Wenn er die Kontrolle über die Schlagzeilen verliert, entwickelt er jeden Tag immer verrücktere und selbstzerstörerischere Argumente – dass „niemand wusste“, dass Kamala schwarz war, dass ihre Menschenmengen über 100.000 Menschen hinausgehen, dass Biden seine Meinung geändert hat und den Rückzug von Kamala will.
Immer verzweifelter, stimmte er einem ABC News-Debatt zu, an dem er nicht teilnehmen wollte, und schlug sogar Debatten bei Fox News und NBC vor.
Vor zwei Monaten kontrollierte Trump die Aufmerksamkeit. Jetzt kämpft er darum, gehört zu werden.
