Eine unverdauliche Portion Hype
Der Kampf um die Dominanz unter den Supermarktketten scheint kein Ende zu nehmen. Während Woolworths weiterhin an der Spitze des Marktes festhält, zieht sich Pick n Pay durch die Schließung einiger Filialen zusammen und Checkers macht auf allen Fronten Fortschritte.
Verzweifelte Käufer (nicht nur Hausfrauen) hofften, dass dieser Kampf um die Vorherrschaft zu einem Preiskrieg führen würde. Der wöchentliche Einkauf sollte keine quälende Erfahrung sein. Ein Blick auf die Preisschilder sollte nicht dazu führen, dass Sie nach Blutdrucktabletten greifen. Und das Überreichen Ihrer Karte an der Kasse sollte nicht zu einer hochnäsigen Nachricht von der Bank führen, die besagt, dass Ihr Konto im Rückstand ist.
Leider ist dies nicht der Fall und es gab keine Unterbrechung bei den wöchentlichen Preiserhöhungen.
Die ständige Suche in diesen glänzenden Werbeeinlagen muss fortgesetzt werden. Gibt es irgendwo einen halbwegs erschwinglichen Preis für Olivenöl? Gibt es ein Sonderangebot für Dosen mit Butterbohnen oder Tomaten? Können Sie es sich leisten, diese Woche etwas Obst zu kaufen (auch wenn es nur Bananen und Äpfel sind)?
Und dann müssen Sie Ihre kostbare Freizeit von der Arbeit nutzen, um von Geschäft zu Geschäft zu gehen und nach Schnäppchen zu suchen. Während Sie dies tun, können Sie die glücklichen Wenigen anstarren, die bei Woolies die Gänge entlang schlendern und ihre Einkaufswagen mit vorgefertigten Salaten, Brokkoli, ägyptischen Trauben und Karoo-Lammkoteletts füllen.
Werfen Sie auch einen Blick auf diejenigen, die nur wegen der Drei-für-Eins-Dosen mit Baked Beans hier sind.
Diese Zeit wäre viel besser damit verbracht, auf der Couch Trash-TV zu schauen, um sich von den stressigen Jobs zu erholen, die wir machen müssen, um das Geld zu verdienen, um diese überteuerten Lebensmittel zu bezahlen.
Anstatt uns einfach mit vernünftigen Preisen zu locken, haben die Unternehmen als Waffen „Prominente“ gewählt, wobei Pick n Pay kürzlich Rick Ross und Schalk Bezuidenhout für eine Promotion eingesetzt hat.
Rick Ross ist ein amerikanischer Rapper, der in einer langen Karriere Millionen von Alben verkauft hat, aber dessen Hauptanspruch auf Ruhm die Größe seines Swimmingpools und die Partys sind, die er dort veranstaltet. Der Höhepunkt dieser Partys scheint zu sein, wenn der Gastgeber seinen beträchtlichen Umfang von einem Sprungbrett aus in den Pool wirft und damit dem Begriff Bauchklatscher eine neue Bedeutung verleiht. Schalk Bedzuidenhout ist ein afrikaanser Komiker mit einem Schnurrbart.
Was haben dieses seltsame Paar mit dem Preis von Eiern zu tun? Welche demografische Gruppe hofft das Unternehmen anzusprechen? Was dachten sich die kreativen Köpfe in der Werbeagentur dabei?
Viel ansprechender für mich wären das Duo Snoop Dogg und Martha Stewart. Sie sollten wirklich als die Teflon-Zwillinge bekannt sein, weil nichts Schlechtes an ihnen haften zu bleiben scheint.
Snoop Dogg hat die volle Bandbreite an Gangs, Waffen und Gras in seinem Namen, bleibt aber „liebenswerter Snoop“, ein bisschen wie ein großer Labradoodle, der den Checkers Sixty60-Lieferanten am Tor beißt, gegen die Haustür pinkelt und die Boerewors beim Braai stiehlt, aber dennoch erlauben Sie ihm, sich auf der Couch an Sie zu kuscheln.
Außerdem hat er einen wirklich großartigen Musik-Katalog, besonders diese ersten Alben. Und er hat bereits eine fertige Foodie-Hymne, Peaches N Cream, obwohl die Texte möglicherweise für empfindliche Zuschauer angepasst werden müssen.
Martha Stewart war eine erfolgreiche Unternehmerin im Bereich Haus und Gastgewerbe, bevor sie sich mit der Gastfreundschaft in einem Bundesgefängnis begnügen musste, nachdem sie wegen Betrugs verurteilt wurde. Sie saß fünf Monate ab und kam unbeschadet heraus, um ihre profitable Geschäftskarriere und eine beliebte Fernsehshow-Partnerschaft mit Snoop fortzusetzen.
Man kann sich nur vorstellen, wie Snoop am Rotisserie-Hähnchenstand einen Joint anzündet und Martha das Ciabatta-Brot in der Bäckerei probiert.
Checkers ging einen etwas anderen Weg, indem es Jamie Oliver einsetzte, um für seine Partnerschaft mit Discovery Vitality’s HealthyFood-Vorteil zu werben. “Es lohnt sich, besser zu leben“, sagt Jamie, während er sich an die Käufer in der Warteschlange an der Kasse bei Checkers heranschleicht.
Das erste Problem hierbei ist, dass Discovery Ihnen tatsächlich eine monatliche Gebühr für die Teilnahme am Vitality-Programm berechnet. Das zweite Problem ist, dass nachdem ich die massive monatliche Gebühr für meinen Krankenversicherungsplan (für drei Personen) bezahlt habe, nicht mehr viel Geld übrig bleibt, um diese teuren Avocados zu bezahlen, die Jamie fröhlich in die Einkaufskörbe fallen lässt. Sie werden mich im Linsen- und Reisgang finden, Kumpel.
Das dritte Problem ist, dass Jamie einfach so unbestimmt nervig ist. Predigend gesund, berechnend Cockney und widerlich „begeistert“.
Er muss einen ordentlichen Batzen Geld bekommen haben, um zu uns zu kommen und uns zu überzeugen, dass wir mit den „Belohnungen“, die wir für diese „gesunden Entscheidungen“ erhalten, zufrieden sein sollten. Und die Frage, die in solchen Situationen immer aufkommt, ist: „Muss er das wirklich tun?“
Er besitzt mehrere Restaurants, hat mehr als 35 Bücher veröffentlicht, produziert eine endlose Liste von Fernsehserien und hat eine Menge Küchengeräte unterstützt. Braucht er wirklich noch ein Stück vom Werbekuchen? Noch einen Bissen von der Werbekirsche?
Ich nehme an, wir müssen einfach dankbar sein, dass sie nicht den offensichtlich irritierenden Gordon Ramsay gewählt haben, der einfach nicht aufhören kann, weitere Programme zu produzieren, in denen er auf unglückliche Restaurantbesitzer und Köche schimpft.
Und was ist mit George Clooney? Muss er wirklich Werbung für eine Kaffeemaschine machen? Natürlich muss die Villa am Comer See bezahlt werden.
Ich nehme an, meine Mutter hatte recht, als sie mich wegen meiner extremen Faulheit und fehlenden Ambitionen schlug, denn meine Lottogewinner-Fantasie beinhaltet nichts, was auch nur entfernt nach Arbeit aussieht, es sei denn, barfuß an einem Strand mit makellosem Sand zu gehen, während die Wellen an meinen Füßen lecken, zählt als Aufgabe.
Team
Rike – Diplom-Volkswirtin mit einem ausgeprägten Interesse an internationalen Wirtschaftsbeziehungen und gesellschaftlichen Entwicklungen.
Christian – Diplom-Finanzwirt (FH) mit fundierter Erfahrung im öffentlichen Sektor und einem Fokus auf finanzpolitische Analysen.
Obwohl wir in vielen Fragen unterschiedliche Perspektiven einnehmen, teilen wir die Überzeugung, dass ein umfassendes Verständnis globaler Ereignisse nur durch die Betrachtung vielfältiger Standpunkte möglich ist.
