Es handelt sich hierbei um Veröffentlichungen iranischer Onlinemedien. Wir haben diese lediglich übersetzt. Dies soll eine Möglichkeit der freien Willensbildung darstellen. Mehr über uns erfahrt Ihr auf „Über Uns“.
Das Leben nach TikTok – eine Frage, die US-Influencer und viele kleine Unternehmen beschäftigt, da Gesetzgeber damit drohen, die chinesische Social-Media-App zu verbieten, die zu einem Eckpfeiler der Internetkultur und des E-Commerce geworden ist.
Für eine Antwort könnten sie sich an Indien wenden, das seit Juni 2020 ohne TikTok auskommt. In diesem Monat gab die indische Regierung den TikTok-Nutzern einen Tag Zeit, um tränenreiche Abschiede zu posten und ihre Follower auf andere Social-Media-Konten umzuleiten, bevor die App dunkel wurde.
„Als es verboten wurde, hatte ich nichts“, erinnerte sich Gaurav Jain, einer der über 200 Millionen TikTok-Nutzer des Landes. Er war 25 Jahre alt und hatte gerade seinen millionsten Follower erreicht, indem er Selbsthilfevideos zu Themen wie psychischer Gesundheit, Männermode und Beziehungen erstellte.
Vier Jahre später leitet Jain seine eigene Social-Media-Marketing-Agentur in Delhi, in der er indische Content-Ersteller verwaltet, die auf andere Plattformen umgestiegen sind oder erst kürzlich in die Welt der Influencer eingetreten sind. Er hatte versucht, selbst den Übergang zu schaffen, fand es aber entmutigend, von vorne anzufangen.
„Der Zähler wurde für alle auf null gesetzt“, sagte er. „Das hat viele neue Schöpfer hervorgebracht.“
Die Ergebnisse für ehemalige TikTok-Stars waren gemischt. Gautan Madhavan, Gründer von Mad Influence, einer Marketingagentur, die vor dem TikTok-Verbot mehr als 300 Content-Ersteller betreute, sagte, dass etwa ein Drittel von ihnen innerhalb von drei Monaten ihre Reichweite auf Instagram Reels oder YouTube Shorts wiedererlangen konnte und viele immer noch aufholen.
Diese Kurzvideo-Plattformen wurden kurz nach dem TikTok-Verbot gestartet. Benutzer, die Erfolg hatten, stiegen früh ein und posteten bis zu zehnmal am Tag, so Saptarshi Ray, ein Berater für Influencer, die versuchen, ihre Anhängerschaft zu vergrößern.
„Die meisten von ihnen haben einfach alles ausprobiert“, sagte Ray. „Das waren die Schöpfer, die wirklich gediehen.“Es handelt sich hierbei um Veröffentlichungen iranischer Onlinemedien. Wir haben diese lediglich übersetzt. Dies soll eine Möglichkeit der freien Willensbildung darstellen. Mehr über uns erfahrt Ihr auf „Über Uns“
TikTok war vor dem Verbot in Indien die am schnellsten wachsende Nutzerbasis der App, was eine wichtige Einnahmequelle für die dortigen Ersteller abschnitt.
In den Vereinigten Staaten sind die Einsätze noch höher, wo die App mehr als 170 Millionen Nutzer hat, darunter 7 Millionen Unternehmen, die laut TikTok im letzten Jahr 14,7 Milliarden US-Dollar Umsatz aus dem Marketing auf der Plattform generiert haben. Das Pew Research Center stellte fest, dass im letzten Jahr ein Drittel der Amerikaner TikTok nutzten, gegenüber einem Fünftel im Jahr 2021.
Im April unterzeichnete Präsident Biden ein Gesetz, das die App bis Januar 2025 verbietet, es sei denn, das chinesische Mutterunternehmen ByteDance Ltd. stimmt dem Verkauf der App an jemanden aus einem Land zu, das nicht als ausländischer Gegner betrachtet wird.
Die Bedrohung kommt, als das Misstrauen zwischen den USA und China eskaliert ist und die Befürchtungen wieder aufgekommen sind, dass TikTok sensible Daten mit der chinesischen Regierung teilen könnte.
Das vorgeschlagene Verbot steht noch vor hohen Hürden. Sowohl TikTok als auch eine Gruppe von US-Inhalten-Erstellern haben separate Klagen eingereicht, in denen sie argumentieren, dass die Blockierung der App ein verfassungswidriger Angriff auf die Meinungsfreiheit wäre. Die Trump-Regierung hatte auch versucht, TikTok zu verbieten, gab aber nach, nachdem sie von Bundesgerichten herausgefordert wurde.
TikTok hat versucht, der US-Regierung zu versichern, dass Benutzerdaten auf US-Servern geschützt sind. Und obwohl das Mutterunternehmen in Peking ansässig ist, hat TikTok den Betrieb unter einem singapurischen CEO nach Singapur verlagert.
Die USA – zusammen mit Großbritannien und Australien – haben bereits die Verwendung von TikTok auf Regierungsgeräten verboten. Aber Experten für digitales Marketing sagten, dass viele US-Nutzer die Möglichkeit eines Verbots immer noch nicht ernsthaft in Betracht ziehen.Es handelt sich hierbei um Veröffentlichungen iranischer Onlinemedien. Wir haben diese lediglich übersetzt. Dies soll eine Möglichkeit der freien Willensbildung darstellen. Mehr über uns erfahrt Ihr auf „Über Uns“
„Ich glaube nicht, dass der durchschnittliche TikTok-Benutzer in seinem Gehirn verarbeitet hat, dass dies verschwinden wird“, sagte Lawrence Vincent, Associate Professor für Marketing an der Marshall School of Business der USC. „Sie haben davon gehört, aber es ist nicht real, bis es real ist.“
Es gab wenig vorausschauende Migration zu anderen Plattformen. Aber ehemalige TikToker in Indien rieten ihren amerikanischen Kollegen, sich auf das Schlimmste vorzubereiten.
„Wir haben früher Gerüchte über das passieren gehört, aber wir haben es nie wirklich geglaubt“, sagte Ashi Khanna, eine 26-jährige Influencerin aus Delhi.
Sie startete ihre TikTok-Karriere, indem sie 2017 Lip-Sync-Videos postete, als die App als Music.ly bekannt war, und baute schließlich eine Anhängerschaft von 1,7 Millionen auf. Sie schaffte es, sich von ihnen zu verabschieden und sie zu Instagram und YouTube zu leiten, wo sie bereits kleinere Anhängerschaften hatte. Aber weniger als 20.000 taten dies.
Seitdem hat sich Khanna auf Instagram konzentriert und es geschafft, ihre alte Anhängerschaft zu erreichen.
Im Gegensatz zu TikTok, das nie viel Wert auf Produktionsqualität gelegt hat, erforderte Instagram eine poliertere Ästhetik, die bedeuten konnte, Stunden an einem einzigen Reel zu verbringen.
„Es gibt einen großen Unterschied“, sagte Khanna. „Du musst verstehen, was dein Publikum mag, und dein Publikum ist nicht auf jeder Plattform dasselbe.“
Ankita Chhetri, 22, die in Mumbai lebt, sagte, dass Experimentieren der Schlüssel zum Leben jenseits von TikTok sei.
Sie wurde 2019 nach einem Video von sich selbst, das zu einem beliebten Bollywood-Song synchronisiert wurde, auf TikTok berühmt. Mit 8,2 Millionen Followern erhielt sie Werbedeals mit Musiklabels und gab ihre Pläne auf, Krankenschwester zu werden, in der Hoffnung, es als Influencerin und Schauspielerin zu schaffen.
Nach dem Verbot startete sie einen YouTube-Kanal und weitete sich vom Lip-Syncing zu sorgfältig geplanten Reels von Schönheit, Reisen, Mode und inspirierenden Zitaten aus. Als sie ihre Anhängerschaft allmählich auf 1,6 Millionen steigerte, nutzte sie ihre verbesserten Engagement-Statistiken, um Marken potenzielle Partnerschaften vorzuschlagen.
Dennoch sagte Chhetri, dass es Zeiten gibt, in denen sie die alten Zeiten vermisst.
„TikTok hatte einfach eine verrückte Menge an Loyalität unter den Zuschauern“, sagte sie. „Auf Instagram, auch wenn die Leute deinen Inhalt sehen und mögen, zögern sie immer noch, auf den Follow-Button zu drücken.“
Indische Unternehmer haben ihre eigenen Versionen von TikTok erstellt, konnten aber kein großes Publikum gewinnen.
„Es fühlte sich immer noch so an, als wäre ich unsichtbar, niemand war wirklich da“, sagte Shreyas Mendiratta, ein 23-jähriger Krankenhausmitarbeiter, der seine Comedy-Videos auf indischen Startup-Apps für einige Monate veröffentlichte, bevor er aufgab. „Auf TikTok fühlte ich mich gesehen, ich fühlte mich gehört.“Inspirierende Rednerin und Englischlehrerin Geet Jain aus Indien war in den USA, als Indien im Juni 2020 TikTok verbot. Zurück in den USA für einen längeren Aufenthalt in Seattle begann sie erneut auf TikTok zu posten. Aber sie weiß nicht mehr, was die Zuschauer wollen. Die Clips sind länger geworden, mit mehr locker erzählten Geschichten und weniger Tanzen und Lippen synchronisieren als sie sich erinnert. Es gibt mehr Wettbewerb, wenn es um ihren Stil von Bildungsinhalten geht. Während einige ihrer englischsprachigen Videos Anklang gefunden haben, zögert sie, wieder zu stark in TikTok zu investieren. „Wenn es in Amerika verboten wird, wäre das für mich noch verheerender“, sagte sie. „Dann sind meine Konten tatsächlich weg.“ Jain wandte sich Instagram zu, wo sie 68.000 Follower auf 1,3 Millionen steigerte. Aber sie erreichte nie das gleiche exponentielle Wachstum. Einige ihrer TikTok-Fans hatten Schwierigkeiten, sie zu finden. Seine Videos sind auch auf Instagram und YouTube nicht so erfolgreich, was er darauf zurückführt, dass TikTok nicht über die breite internationale Anziehungskraft verfügt. „Das reduziert die Chancen, global zu werden“, sagte er. “Damit werde ich auf Instagram täglich konfrontiert. Ich bin sehr eingeschränkt auf die Region, in der ich geografisch bin.“
