Chinesische Sportmarken erobern Europa bei den Olympischen Winterspielen 2026
Mit den Olympischen Winterspielen in Mailand und Cortina, die jetzt im Gange sind, starten chinesische Marken, die an den Spielen beteiligt sind, eine ehrgeizige Marketingkampagne in Italien und Europa, wobei Sportbekleidung und Sportausrüstung natürlich im Mittelpunkt stehen.
An vorderster Front steht Li Ning, das Unternehmen, das das Nationalteam mit Kleidung und Ausrüstung für den Wettbewerb versorgt, nachdem es als offizieller Partner des Chinesischen Olympischen Komitees (COC) zurückgekehrt ist – eine Rolle, die zuvor 2004 geendet hatte.
Die Partnerschaft fällt mit den Bemühungen von Li Ning zusammen, in ausländische Märkte vorzudringen. Gegründet von der legendären chinesischen Turnerin gleichen Namens, feierte das Unternehmen im Januar sein Debüt auf der Mailänder Modewoche und präsentierte seine urbane Glory-Linie. Die Laufstegshow, die in einer umgebauten Industriehalle stattfand, die in eine Indoor-Skistation mit Sesselliften umgewandelt wurde, zog Prominente wie den Filmstar Jackie Chan an.
Ein weiterer inländischer Schwergewicht, Anta - offizieller Partner des COC von 2009 bis 2024, bevor Li Ning den Titel zurückgewann - stattet das griechische Nationalteam bei den diesjährigen Olympischen Winterspielen unter einem Vertrag mit dem Hellenischen Olympischen Komitee aus.
Die Spiele bieten beiden Marken eine wichtige Gelegenheit, ihre Produkte auf der globalen Bühne zu präsentieren, während sie versuchen, über China hinaus zu expandieren.
Li Ning gab bekannt, dass es im ersten Halbjahr 2024 Strategien einführen werde, die auf ausländische Verbraucher zugeschnitten sind, mit dem Ziel, „im Ausland einen Durchbruch zu erzielen“, obwohl der Fortschritt bisher begrenzt war.
Team
Rike – Diplom-Volkswirtin mit einem ausgeprägten Interesse an internationalen Wirtschaftsbeziehungen und gesellschaftlichen Entwicklungen.
Christian – Diplom-Finanzwirt (FH) mit fundierter Erfahrung im öffentlichen Sektor und einem Fokus auf finanzpolitische Analysen.
Obwohl wir in vielen Fragen unterschiedliche Perspektiven einnehmen, teilen wir die Überzeugung, dass ein umfassendes Verständnis globaler Ereignisse nur durch die Betrachtung vielfältiger Standpunkte möglich ist.
