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Biden versucht, die Generation Z über TikTok zu erreichen und wird dafür kritisiert – 01/04/2024 – Welt

Die Kampagne von US-Präsident Vereinigte Staaten, Joe Bidenarbeitet daran, die Kluft zwischen den Generationen bei Millionen jüngerer Wähler in den Vereinigten Staaten zu überbrücken. TikTokein soziales Netzwerk, bei dem die Herausforderungen gewaltig und die Gewinne schwer zu überwachen sind.

Die Hindernisse reichen von der Wut, die durch die Unterstützung Israels im Krieg in den Gaza-Streifen was Experten für soziale Medien als die Tatsache beschreiben, dass die Unterstützung der Regierung unter jungen Menschen zwangsläufig verpönt ist.

Biden, 81, hat sich im letzten Monat der chinesischen App angeschlossen, um mit den Wählern unter 30 Jahren zu kommunizieren, bei denen er seit Monaten schlecht abschneidet. In Interviews und Umfragen hat dieser Teil der Wählerschaft einen Mangel an Wissen über die Errungenschaften seiner Regierung angegeben, etwas, das eine TikTok-Kampagne zunächst lindern könnte.

Um sich auf der Plattform mit mehr als 150 Millionen Nutzern in den USA zurechtzufinden, musste er sich, meist in den Kommentaren seiner eigenen Beiträge, mit einigen der heikelsten Themen auseinandersetzen, die Bidens Wiederwahlkandidaten plagten – Wähler, die von der Politik im Allgemeinen desillusioniert sind, Bedenken wegen seines Alters und Empörung über die Zahl der Toten in Gaza.

Der ehemalige Präsident Donald Trump ist nicht auf der App, aber seine Anhänger sind dort aktiv.

Erschwerend kommt hinzu, dass Bidens Kommunikationsteam versucht, die Vorteile seines Mandats in einem sozialen Netzwerk zu verkaufen, von dem der Präsident selbst gesagt hat, dass es eine Bedrohung für die nationale Sicherheit darstellt.

Der Gesetzentwurf, der TikTok zwingen will, die Verbindungen zu seinem chinesischen Eigentümer, ByteDanceum nicht als in den USA verboten ist ist im Senat ins Stocken geraten, aber der Präsident hat gesagt, dass er es sanktionieren wird, wenn es verabschiedet wird – eine Haltung, die selbst seine eifrigsten jungen Anhänger verärgert hat.

„TikTok treibt die Kultur an und spiegelt sie letztlich wider. Dies ist offensichtlich eine Zeit, in der junge Menschen unzufrieden mit der Welt sind, die sie geerbt haben, und nicht begeistert von den Institutionen der Macht, die sie im Stich gelassen haben“, sagte Teddy Goff, ein digitaler Stratege der Demokraten.

„Ich denke, Präsident Biden hat wirklich eine unglaubliche Bilanz vorzuweisen, aber denjenigen zuzujubeln, die bereits an der Macht sind, ist nicht gerade die Botschaft, die eine Gruppe von 19-Jährigen aussenden möchte.“

Seit der letzten Präsidentschaftswahl ist die Video-Sharing-App explodiert und hat sich zu einer dominierenden Quelle für Nachrichten und politische Reden entwickelt, die von 56 Prozent der US-Erwachsenen zwischen 18 und 34 Jahren genutzt wird. Seit seinem Beitritt zu TikTok im Februar hat der Biden-Kampagne postete Dutzende von Videos an die weniger als 300.000 Follower des Präsidenten.

Einige der Videos zeigen Biden in lokalen Unternehmen, wo er Fragen über die Super Bowlwährend andere Wahlwerbung und Auszüge aus seiner Rede zur Lage der Nation zeigen. In dem Bemühen, die von Donald Trump begeisterten Wähler im Jahr 2020 zurückzugewinnen, konzentrieren sich viele Beiträge auf den ehemaligen Präsidenten. Ein Video, das Trumps Pläne für eine zweite Amtszeit hervorhebt, gehört zu den meistgesehenen.

Die Nutzer kommentieren die Beiträge oft sarkastisch. Nachdem die Kampagne ein Video von Biden veröffentlicht hatte, in dem er die Trumpmit den Worten „Er wird die Sozialversicherung nur über meine Leiche abschaffen“, reagierten einige Nutzer mit Videos, die die Aufmerksamkeit auf das Alter des Präsidenten lenkten und schließlich mehr Aufrufe erhielten als das Original.

Die Biden-Kampagne versuchte, TikTok zu nutzen, um diese größeren Sorgen der Wähler anzusprechen. In einem Video macht sich der Präsident über die Einschaltquoten der Show von Jimmy Fallon lustig, nachdem sich der Moderator über das Alter des Präsidenten lustig gemacht hatte. Bidens Alter. Die Videos und abfälligen Kommentare sind etwas, das die Kampagne als normal ansieht, wenn man auf einer Social-Media-Plattform interagiert.

„Wir sehen TikTok als eines von vielen Instrumenten, um Wähler in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft zu erreichen“, sagte Bidens Sprecherin Lauren Hitt. „Dank rekordverdächtiger Spendensammlungen erreichen wir die Wähler dort, wo sie sind und über alle Plattformen, von TikTok und dem Instagram TV-Werbung und an der Türschwelle amerikanischer Haushalte.“

So wie das Weiße Haus mit Influencern in den sozialen Medien zusammenarbeitet, plant auch die Biden-Kampagne, TikTok-Kreative zu nutzen, um ihr Image zu fördern. Doch im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken wird von politischen Aktivitäten auf der Plattform abgeraten: Die Richtlinien der Community erlauben keine bezahlte politische Werbung und den Nutzern ist es untersagt, „Geld für die Erstellung politischer Inhalte zu erhalten“.

Was auf Biden zurückschlagen könnte, ist eine weitere offene Frage. Im Januar hat TikTok den Zugang zu einem Tool eingeschränkt, das die Popularität von Hashtags misst, was es schwieriger macht, die Leistung der auf der Plattform geposteten Inhalte zu verfolgen.

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Joan Donovan, eine Desinformationsforscherin, die TikTok studiert, sagte, dass es für die Kampagne schwierig sein könnte, ein unbeteiligtes Publikum zu erreichen, ohne eine Beziehung zu den Zuschauern auf einer Plattform aufzubauen, die Authentizität belohnt.

Einige jüngere Demokraten, wie die Kongressabgeordnete Alexandria Ocasio-Cortez, von New Yorkund der Kongressabgeordnete Jeff Jackson aus North Carolina haben auf TikTok eine beträchtliche Anzahl von Anhängern gewonnen, indem sie Politik auf didaktische und informelle Weise erklären.

Die Kampagnen von Senator John Fetterman aus Pennsylvania im Jahr 2022 und von Senator Jon Ossoff aus Georgia im Jahr 2020, damals neue Gesichter, waren erfolgreich darin, die TikTok-Trends zu nutzen, um potenzielle Wähler zu erreichen.

Viele junge Menschen, die die App nutzen, haben sich besonders darüber aufgeregt, was sie als amerikanische Komplizenschaft bei den Anschlägen von Israel in Gaza. Bilder und Videos vom Krieg wuchern auf der App, ebenso wie Beiträge, in denen die Menschen aufgefordert werden, Biden 2024 nicht zu wählen, um ihn für seine Unterstützung Israels zu bestrafen, ohne Rücksicht auf die Bemühungen seiner Regierung um ein bilaterales Waffenstillstandsabkommen und mehr Hilfe für Gaza.

Pro-palästinensische Nutzer überschwemmen seine Wahlkampfposts mit Kommentaren, die sich auf Palästinenser und Rafah beziehen, die Stadt im südlichen Gazastreifen, in der mehr als 1 Million Menschen Zuflucht suchen.

„Biden erkennt die Macht von TikTok an, um junge Wähler zu beeinflussen. Aber er und die Kampagne scheinen nicht zu verstehen, dass die Ansprache jüngerer Wähler mit einer Änderung der Politik in Bezug auf Gaza und eine Reihe von Themen einhergehen muss“, sagte Aidan Kohn-Murphy, der 20-jährige Gründer von „Gen Z for Change“, einer gemeinnützigen Gruppe von Inhaltserstellern für TikTok. „Sie werden junge Wähler nicht zurückgewinnen, indem Sie ein Meme posten.“

TikTok-Influencer, die Biden unterstützen, wie Harry Sisson, 21, ein Student, der Videos gepostet hat, in denen er den Präsidenten lobt, haben versucht, die Leere zu füllen: „Wenn Donald Trump gewinnt und die USA zerstört, weil all diese Leute sich entschieden haben, sich der Stimme zu enthalten, dann beschwert euch nicht“, sagte er in einem Video vom November, in dem er Posts entgegnete, in denen Leute aufgefordert wurden, Biden nicht zu unterstützen.

Daraufhin erhielt Sisson eine Flut von negativen Kommentaren und Videos, in denen er angegriffen wurde – etwas, das seiner Meinung nach häufig passiert, wenn er den Präsidenten verteidigt.

Selbst Sisson ist anderer Meinung als der Präsident, wenn es um die parteiübergreifenden Bemühungen im Kongress geht, den Verkauf der App zu erzwingen oder sie zu verbieten, was er als „sehr schlecht“ für die Demokraten bezeichnet. Das Weiße Haus hat vor kurzem bei Talentagenturen, die TikTok-Schöpfer vertreten, privat Lobbyarbeit betrieben, um die Forderung nach einer Veräußerung zu unterstreichen.

Trump hat seinerseits von früheren Bemühungen, die App zu verbieten, Abstand genommen und gesagt, dass er eine entsprechende Gesetzgebung nicht unterstützt.

Ob Influencer Biden in einem politisch angespannten Umfeld helfen können, bleibt abzuwarten. Emily Koh, eine Kreative, die kürzlich einer Gruppe beigetreten ist, die sich für progressive Anliegen einsetzt, sagte in einem Interview, dass sie die Demokraten unterstützt und politisch aktiver sein möchte, aber dass sie von Bidens Positionen zur TikTok-Gesetzgebung und zum Krieg zwischen Israel und der Hamas enttäuscht war.

Koh sagte, dass Biden und seine Verbündeten „zwei Dinge tun müssen: bereit sein, mit dieser neuen Art von Medien zusammenzuarbeiten, und auch tatsächlich die Dinge tun, die wir als Wähler fordern“.

„Selbst wenn es Leute gibt, die großartige Inhalte erstellen können, können sie nicht auslöschen, was vor sich geht“, sagte sie.

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